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同城头条  >  服务  >  视频号是移动互联网时代的最后的流量狂欢
视频号是移动互联网时代的最后的流量狂欢
2021年07月11日 17:19   浏览:72   来源:小程序营销联盟
过去半年,百准监测了200多万个视频号帐号。给大家展示几组数据:在5月百准指数排名前10000名的创作者中,36%的帐号开通了小程序商店,前5000名有40%,前1000名已经超过一半,有51%的账户开通了小小程序商店。

可以看出,头部创作者们正在积极地布局微信的买货体系,带货已经成为头部视频号的共同选择。

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这是我看到的一场直播案例。他们的GMV达到了800万,观看人数有30多万,这个数据已经足够说明视频号的直播带货生态的潜力。
播是视频号最大的红利,也是最核心的打法。视频号商业价值在彻底释放,我们预测,2021年,视频号的GMV会达到3500亿。
微信有12亿用户,如果他想放量很快可以把数据做到比他们更高的数据,但是目前还在内容的运营期,不会一下子把量放到最大。

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相比于竞品,视频号的特点是拥有非常广阔的生态腹地,主要是社交生态、支付生态、小程序生态、私域生态。
第一是社交生态,在社交生态里,用户与用户之间存在一定的社交关系,更容易获得信任感,用户转化的效果更好,粘度更高。因为抖音、快手动不动一个账号几百万的粉丝,但转化率低。
在这个阶段,一个头部的视频号帐号可能只有一百多万粉丝,整个视频号万粉以上的帐号也不过几万个,这是一个非常低的数字。但它的价值来自于微信的社交生态,我们测算过,一个视频号的粉丝约等于30个快抖音粉约等于60个快手粉。
第二支付生态,微信在过去几年市场里面,可以体现的价值就是一个非常片面的场景,不管跟支付宝相比还是其他的第三方产品相比,它是一个很天然很数码的支付过程,这个是属于竞品完全不能拥有的生态。
第三小程序生态,上线以来,市场对小程序的场景寄予了厚望。但是小程序并没有好的入口,可以看到,只有摩拜单车美团拼多多等头部应用才有大流量,大量的小程序是沉默在海底,没有一个很好的入口把它调动起来。
现在,视频号与直播接入小程序,让用户可以无缝链接到商城,提高小程序的活跃度。
第四私域生态,公域的是平台的,私域的才是自己的。它是系统内的小系统,更加安全可控,视频号天然和微信生态的紧密性,造就了视频号天然地和私域贴近。

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