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全网用户增长停滞,小程序价值显现,2021小程序8大流量入口
2021年07月11日 17:42   浏览:12   来源:小程序营销联盟
QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户规模已达11.6亿,2021年5月增速首次出现负增长(MAU同比下降0.1%),流量红利枯竭背景下,小程序保持良好发展势头,成为存量时代的流量深耕“利器”,过亿用户的头部平台中,六成已经布局小程序,500万到1000万级平台的小程序部署也在提速。


小程序流量加持下,更多应用实现了亿级以上的用户规模:2021年5月,包括美团外卖、同程旅行、京喜、饿了么、百度网盘等在内的14款应用,算上小程序加总去重后的MAU均在亿级以上。小程序的三大核心能力,也由此显现:驱动增长、APP引流、多元用户覆盖。


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基于三大能力,小程序的三大价值已然显现,对于本地生活、购物、出行等领域来说,小程序的渠道价值已经无可匹敌,美团、美团优选、橙心优选,微信小程序带来的流量分别占比达到39.9%、81.4%、92.1%。淘特的阿里小程序流量占比达到了20.0%。


除了渠道价值,小程序的业务探索价值、数字化升级价值也相当突出。业务探索价值来说,小程序相比APP,开发成本及难度都低很多,推进协同业务发展,例如,此前被广泛寄予厚望、视为“移动互联网入口”的地图导航应用,虽然过去几年还没有显著成效,但是,新业务探索并没有停止,尤其是在产业互联网时代,集合打车模式、景区文旅模式等等,前景依旧可观,小程序是有效的探索路径。


2021小程序8大流量入口


1.小程序可生成链接流量或将翻倍


 众所周知,过去小程序的流量虽然庞大,但仍受到微信生态条件的限制。小程序支持生成链接后,这一局面被彻底颠覆。从网页、短信、社交 App……凡是你能想到一切分享方式,几乎都能得到实现。


有人预测,2021 年小程序的流量或将因此再翻一倍。更关键的是,二维码的打开步骤是「识别+打开」两步,而链接只有一步,触达新流量后的打开率也会大大提升。


这么好的机会摆在面前,你难道想错过吗?


2.商品悬浮窗2个月5千万GMV

          

大批流量涌入小程序后,光停留在逛店,浏览可不够,还德考虑更重要的转化,成交。除了耗时耗力的营销玩法外,就没有轻松一点的法子吗?于是,智能商品悬浮窗应运而生。


由AI智能算法自动挑选出精选好货,人气爆品等最吸引人的内容,通过用户浏览足迹,热门商品排行榜,为你推荐等形式在首页,详情页等浏览量最集中的核心链路进行展示。据统计,这一功能在短短2个月内,就创造了5000万的GMV。所以说智能推荐场景简单、高效,何必白白放过流量,把客户让给别人呢?


3.进店有礼笔单价提升11%


为了让新客多次复购,很多商家都爱发优惠券。可是,统一,粗饭地发券,既耗费成本,也不能差异化地刺激下单,业绩提升还不明显。

这么一来,商家便可以省下不少成本:适当减少给部分折扣敏感度低的客户过多的优惠,且仍然促使其成交。另外,在客单价的提升也相当明显,比例可以达到11%。


 4.多人拼团成团率提高20%



据统计,商家采用智能拼团后,平均成团率足足提高了 20%。


以前要花半小时甚至几小时来思考的拼团方案,现在 1 分钟甚至几分钟就能全搞定,还不用起来。


 5.小程序直播业绩,拉新的双向优势


说道去年最大的带货模式,绝对非直播莫属。如今疫情反复,线下客源又面临了大幅度减少困境,直播再一次成为焦点。


那么,对于想构建私域流量来说,趁机把老客户聚融到小程序里来,就有了一定规模的初期粉丝,观看量和业绩就有了保证,特别是在直播间推出爆款单品,引来大批订单时,小程序商城的访问量,加购量都能翻倍式上涨更重要的是,用小程序观看直播,不用单独下APP,转发分享更容易带来新粉丝。


6.一键分享朋友圈引流转发更直接 


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这一优化最大的好处是:


过去忠诚低一般的老客可能因操作麻烦而不愿转发,现在能把这一大批人都争取过来;让他们养成习惯后,你就等于拥有了一支免费的推广团队。


 7.附近的小程序隐藏的外来流量 


多一个这样的低成本流量渠道,就多省下一笔推广费用。只要试一试,你就知道它管不管用了。


 8.店铺装修打造品牌调性 


品牌调性,是与老客产生深度情感链接的一大关键,而店铺装修就是其中必不可少的一环。


小程序的店铺装修新功能上线后,更特色的导航,更快捷的跳转……都能给客户带来不一样的舒适体验。


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